Expedia Group Unpack ’25 年度報告
Expedia Group 今天發佈Unpack ’25年度報告，以數據剖析未來一年的旅遊趨勢，包括旅遊動機及熱門旅遊目的地。透過分析Expedia Group 的旅遊平台數據，並綜合 25,000 名全球旅客的問卷調查結果，解鎖2025 年的最新旅遊趨勢。與全球趨勢一致，香港旅客來年的旅遊趨勢包括「小眾目的地」、「尋寶之旅」和「全包假期新時代」。
Expedia Group 環球傳訊部亞洲公關總監 Lavinia Rajaram 表示：「 Expedia Group 致力將科技融入旅遊，令旅行變得更輕鬆愉快。《Unpack》報告是讓我們反思旅客需求，以及合作夥伴革新進程的契機。了解來年的趨勢之後，我已經迫不及待想預訂『全包度假住宿』，並用下個假期探索『小眾目的地』。」
Expedia — 小眾目的地（Detour Destinations）
來到 2025 年，旅客不再局限於遊覽傳統熱門景點，更會繞路探索新的小眾旅遊勝地。Expedia 嚴選的 2025年熱門目的地均鄰近人氣景點，既方便安排一日遊行程，亦可以「擔大旗」作為首選名勝。旅客紛紛希望尋覓鮮為人知的秘境，其中有68% 香港旅客更表示下次旅行很可能會遊覽這些小眾目的地*。
Expedia根據平台的航班搜尋量，預測全球旅客在 2025 年會前往的十大人氣小眾目的地：
- 法國蘭斯（鄰近巴黎）
- 意大利布雷西亞（鄰近米蘭）
- 墨西哥科蘇梅爾（鄰近坎昆）
- 美國加州聖巴巴拉（鄰近洛杉磯）
- 紐西蘭懷卡托（鄰近奧克蘭）
- 西班牙赫羅納（鄰近巴塞隆拿）
- 日本福岡（鄰近東京）
- 阿聯酋阿布札比 (鄰近杜拜）
- 泰國喀比（鄰近布吉）
- 加拿大亞伯達省坎莫爾（鄰近卡加利）
Expedia – 尋寶之旅（Goods Getaways）
社交媒體啟發旅客踏上旅途，尋找那些既「吸睛」又適合「打卡」的特色商品。從杜拜的網紅朱古力、法國的牛油、韓國的護膚品以至日本的和菓子，旅客都不惜為各種特色寶物騰出行李空間，甚至把「買得心頭好」列為整個行程的首要任務。
在旅遊期間，高達85% 的香港旅客會優先選擇到訪雜貨店或超市，而更有65% 的香港旅客表示願意特意前往當地購買獨有的特色商品*。在 Expedia 平台上，哥斯達黎加咖啡導賞、中國茗茶及日本茶道體驗都是大受歡迎的「尋寶」活動。
Hotels.com – 全包假期新時代（All-Inclusive Era）
選擇全包度假住宿的旅客，不再只限於在泳池旁享受日光浴的家庭旅客。今時今日，全包度假住宿亦吸引了那些尋求輕鬆入住體驗和優惠價格的旅客。在香港，70% 的旅客曾入住全包度假住宿，更有71% 受訪者表示會考慮在 2025 年預訂這類住宿。近一半的本地旅客表示，全包度假住宿是他們偏好的酒店類型。
值得注意的時，超過三分之一（36%）的香港旅客表示全包度假住宿能省卻尋找餐廳的煩惱，其次是方便預訂（33%），以及入住全包度假住宿所感受的奢華體驗（33%） * 。
Hotels.com精選全球的全包度假住宿：
- AVA 度假村 – 墨西哥坎昆
- 阿爾卑斯度假村 ValSaa - 運動及水療 – 奧地利薩爾巴赫
- 布蘭卡海灘祕密度假村 – 墨西哥穆赫雷斯海岸
- 安提瓜皇家CHIC – 安地卡島聖約翰
- 毛里裘斯Riu皇宮酒店 – 毛里裘斯莫納山
- 夢想藍寶石度假村及 SPA – 墨西哥莫雷洛斯港
Hotels.com – 酒店餐飲強勢回歸（Hotel Restaurant
Renaissance）
旅客在選擇酒店時，不單只是訂房，有時更會同時訂枱。因此全球各地的酒店出盡法寶，紛紛開設廣受好評的餐廳，更聘請米芝蓮星級大廚坐鎮，炮製時令餐單吸引旅客。
與此同時，旅客亦追求難忘的酒店餐飲體驗。Hotels.com 整理全球數據，發現酒店餐廳、主廚和酒吧的正面評價比去年同期增加了 40%，香港旅客亦然，調查發現，81% 的本地旅客有意在2025年預訂以卓越餐飲體驗聞名的酒店。同時，42% 的香港旅客更傾向預訂擁有米芝蓮星級餐廳或知名大廚的酒店，而 41% 的本地旅客認為提供季節性菜單的酒店餐廳更具吸引力，有36% 的本地旅客喜歡在下榻酒店內用餐的概念。
Hotels.com 精選人氣酒店餐廳推介：
- 科羅納多希爾頓古玩精選酒店 – 美國加利福尼亞科羅納多
享譽國際的Nobu 餐廳將會明年於科羅納多酒店開設分店。
- 蘇珊娜巴爾波釀酒師大宅 – 阿根廷查柯拉斯德寇里亞
這間精品酒店鄰近門多薩，由阿根廷著名釀酒師 Susana Balbo 主理，提供獨一無二的美酒佳餚配對。
- 羅密歐酒店 – 意大利拿坡里
米芝蓮星級名廚 Alain Ducasse 欽點烹飪新星 Alessandro
Lucassino 擔任 Il Ristorante
Alain Ducasse 行政總廚。
2025 影視旅遊（Set-Jetting
Forecast）
從追看直播節目到真人實境節目，旅客總是透過螢幕尋找旅遊靈感。Expedia Group 早於 2022年首次察覺到影視旅遊模式崛起，而這趨勢正不斷持續。高達71%的香港旅客認同自己的行程選擇會受電影、串流媒體和電視節目所影響，其中有半數的旅客提到過去12個月，電視劇和電影對他們的行程規劃的影響更勝從前。此外，69%的本地旅客表示曾於觀看節目後，將節目情節提及的地方視為潛在度假目的地並搜尋相關資料，亦有64%的旅客曾考慮預訂前往相關旅遊地點。
今年，隨著《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris）第四季開播，Expedia旅遊平台近期錄得的數據顯示，香港旅客對巴黎住宿的搜尋量較開播前增加了 25%，而對前往羅馬的航班搜尋量亦明顯增加了 15%。
英國仍然是影視旅遊的熱門勝地，Expedia 上更有等多達幾百種主題行程可供預訂，當中包括《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton）、《哈利波特》（Harry Potter）、《權力遊戲》（Game of Thrones）及《古戰場傳奇》（Outlander）等。
KOL 同款行程（Influencer-inspired
Trips）
半數消費者表示曾因 KOL 發佈的內容而每月、每週甚至每日購物。儘管透過社交媒體購買時裝或美容商品已成為新常態，但主要限於價格較低的商品，而這股熱潮在旅遊這類型的大額消費領域才剛嶄露頭角。76%的香港旅客表示曾考慮預訂在社交媒體上看到的行程，卻因為時間及流程繁複等原因而告吹。
*研究方法
第三方研究由 Expedia Group 委託市場調查機構 OnePoll 根據市場研究協會操守守則(Market Research
Society Code of Conduct) 進行，在 19 個國家／地區採訪了 25,000 位受訪者，對象為曾有休閒旅遊經歷、或計劃在未來三年內旅行的成年人。
